顧家家居×李晟：用“十大微場景”終結空間焦慮 - asiasworldcity.hk

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5月的杭州，顧家家居以一場"場景進化論"發佈會重新定義了家居美學。這場聚焦"生活微場景"的盛會，將行業目光引向那些曾被忽視的方寸之地——零食櫃轉角處的驚喜、飄窗晨光裏的靜謐、衣帽間儀式感的蛻變。依託行業領先的AI設計大腦和環保7號｜LSB-5芯板技術，顧家實現了硬科技與軟生活的完美融合。這裏沒有空洞的空間宣言，有的只是對生活本質的深刻洞察：家的真正價值不在平方數，而是那些承載歡笑、慰藉與自我認同的微場景。在發佈會現場，顧家家居正式推出首個「十大微場景」解決方案，攜手實力演員李晟共同揭曉了這一創新成果。從終結“做飯像坐牢”的餐廚一體島臺，到承載自我認同的“大女主衣帽間”，每個微場景設計都在無聲表達着，用戶的每個生活瞬間，都值得被點亮。01空間焦慮下的場景救贖2025年的中國家庭，正深陷空間焦慮的漩渦。數據顯示，新建住宅平均面積五年間縮水12%，而我們對“家”的功能期待卻暴漲200%。這種物理空間與生活需求的撕裂，催生了家居設計的範式轉移。一面是蝸居的現實，一面是小紅書發佈的《2025年小紅書十大家生活新靈感》報告卻揭示了一箇有趣的現象：家居空間的定義正在發生本質轉變——從"物理功能分區"進化爲"流動生長的生命體"。電競房、寵物空間等細分場景搜索量同比激增超55%，折射出當代人對"情感化居住"的迫切需求。顧家家居用戶洞察及場景力賦能負責人尤珍在會上直言："趨勢更迭、戶型演變，生活不斷被重新定義，我們始終與用戶並肩同行，衝破‘範式’，重構家的中心舞臺。"媽媽們不再滿足於塞滿雜物的儲物間，她們渴望一箇喚醒自我的“大女主衣帽間”；年輕人厭倦了華而不實的網紅設計，只求零食櫃能近在客廳手邊。這種需求升級背後，是2024年定製家居行業的分水嶺時刻——11家企業營收全面下滑，而顧家定製業務卻逆勢增長12.7%。行業同質化競爭的死衚衕裏，場景精細化成爲破局之劍。在定製家裝行業面臨轉型的當下，企業需要從單純售賣產品轉向提供生活方式解決方案。微場景的興起並非偶然，而是對存量時代消費者情感需求的精準回應。雖作爲定製行業的“後來者”，40餘年對家居用戶的洞察，也使得顧家對症找到了新的解法。02十大微場景：小空間的大解法發佈會現場，顧家整家定製事業部總經理助理秦香菇揭曉了十大微場景解決方案：餐廚一體、客陽一體、萌寵陽臺、多功能書房、音樂角、家庭圖書館、800庫、冰箱零食櫃、母嬰飄窗、大女主衣帽間。每個方案都是對生活痛點的精準打擊：餐廚一體的島臺讓做飯轉身即成社交，動線縮短60%，破解用戶“做飯像坐牢”的隔離感；家庭圖書館用隱藏式收納化解育兒焦慮，去客廳化設計將空間變爲“全家共讀角”；冰箱零食櫃分層收納快樂，實現“追劇能一鍵進入肥宅快樂模式”的即時滿足。這些方案背後是家居設計邏輯的進化論：1.0時代以空間功能爲導向，2.0時代追求個性化可能，而顧家定義的3.0時代核心是從“展示家”升級爲“關注家中的我”。音樂角爲黑膠唱片量身定製展示系統，萌寵陽臺兼顧用品收納與人寵互動，800庫概念將門後牆角化爲隱形儲物區——細小的設計都在表達着：空間應順應生活，而非改變生活。03李晟的共鳴：在方寸之地找回自己在本次發佈會上，實力演員李晟以全新身份亮相——顧家整家定製產品推薦官。這一跨界合作不僅成爲發佈會的亮點，更彰顯了品牌"設計迴歸人本"的核心主張。這位近期在《乘風2025》中展現“大女主”魅力的演員，與顧家微場景傳遞的自我認同、家庭角色覺醒的價值內核深度契合。在顧家家居"姐姐來了，好家正晟放"主題直播間，李晟以真實用戶視角帶來了一場關於生活美學的生動演繹。她通過衣帽間案例詮釋設計哲學："這個空間不僅收納衣物，更收納着女性成長的自信印記。"而精心設計的"冰箱零食櫃"則成爲全場焦點——通過科學分層的"快樂三角區"（薯片層+冰飲區+咖啡站），既滿足即時需求，又以智能隱藏系統維繫空間秩序。這場跨界合作的穿透力，源自李晟褪去明星光環的真實感。她吐槽“做飯像坐牢”的孤獨，也坦言當媽後“覺得自己不配漂亮”的掙扎。這些共鳴點恰是顧家設計的原點：衣帽間不僅是收納空間，更是自我認同的勳章；零食櫃不止滿足口腹之慾，更提供觸手可及的小確幸。“家的意義不是展示完美，而是讓每個‘我’被看見。”李晟的總結，道出了微場景的靈魂——從“展示家”到“滋養我”。當明星流量轉化爲場景體驗的第一見證者，品牌與用戶之間的溝通壁壘被徹底打破。04從心動到行動：微場景的落地革命發佈會的尾聲，顧家家居與李晟共同啓動“一萬個嚮往生活定製計劃”，將理念轉化爲用戶可感知的行動路徑。該計劃借力小紅書種草生態、線下場景化門店體驗及模塊化套餐，大幅降低決策門檻——用戶不必爲“整家定製”的複雜性躊躇，只需從最心動的微場景切入。這一動作背後，是顧家對行業痛點的精準狙擊。其破局之道，正是以“微場景”重構增長邏輯：用環保7號｜LSB-5芯板築牢品質護城河，其超ENF級環保標準、超大刨片和五層定向鋪裝工藝，爲解決方案提供硬核支撐。以 “精準人羣+場景方案+智納乾坤收納系統” 打造差異化價值，最終撬動用戶從“爲功能買單”轉向“爲生活方式投資”。更深層的行業變革在於：當定製家居行業陷入價格戰紅海，顧家通過微場景實現了從“品類競爭”向“場景定義”的躍遷。這種模式以場景激活需求、以整合重塑價值，爲整家定製提供“空間-服務-體驗”增長範本。配合2025年初上線的“顧家種子庫1.0”參數化設計工具——具備一鍵拖拽、一鍵改尺等八大核心功能，設計方案實現“三步拖改即可完成”，消費者告別“家裝盲盒”困擾。技術賦能下，微場景解決方案得以高效落地，讓定製家居真正實現“所想即所見，所見即所得”。05結語：家的溫度，藏在被照亮的方寸間當李晟在發佈會尾聲說出那句“顧家的微場景，不是讓家變得更美，而是讓生活在其中的人更自在”，揭示了家居產業轉型的本質。在地產紅利消退、同質化競爭加劇的背景下，場景力正成爲定製家居破局的關鍵。據優採數據平臺，2024年1—11月，受上游房地產影響，新房市場的定製家居規模達225.44萬套，同比下降15.43%。當行業困於標準化紅海，顧家以十大微場景重構“場景”內核——不是概念噱頭，而是深植生活的精細需求。從產品到空間，從功能到情感，這場變革的實質是設計邏輯的升維。當家的價值評判標準從“展示我的家”轉向“家中的我”，每一箇被精心照料的微場景，都在重寫人與空間的關係。在存量市場的廝殺中，顧家微場景的實踐指明瞭一條新路：以用戶真實生活片段爲設計原點，以技術創新爲支撐，以情感共鳴爲紐帶，方能穿越週期，讓家的每一平方米都煥發生命力。本文來源：財經報道網

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