河馬劇場：日播放量達7億次，多舉措構建短劇賽 - asiasworldcity.hk

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近日，河馬短劇負責人張翔宇在接受媒體採訪時透露，目前河馬劇場平臺每日短劇播放次數已經達到7億次。據瞭解，河馬劇場於2023年9月正式上線，採用“免費觀看+邊看邊賺”的模式，迅速積累了大量的用戶基礎。截至2024年底，該平臺的活躍用戶數激增超300%，單月廣告營收超億元，成爲免費短劇賽道的頭部平臺。當前，短劇行業正處於內容儲備競爭的白熱化階段，各平臺競相推出各種版權合作方案。河馬劇場則採取了內容自制、合夥人計劃以及精準分層運營等多種舉措以構建更爲穩固的平臺競爭壁壘，實現商業變現與用戶增長的雙向突破。此外，河馬劇場更採用“內容找用戶”的運營思維確保每部短劇都有專屬觀衆，重新定義行業發展邏輯。開放合作生態：“合夥人計劃” 打破內容壁壘海量劇集資源是衆多用戶青睞河馬劇場的主要因素。截至目前，河馬劇場已擁有超過1萬部儲備短劇，劇集覆蓋38主類、112細分題材，並以日更超過50部作品的速度推動平臺發展。除了推出自制劇，河馬劇場還致力於“聯合一切內容力量”，通過實施“合夥人計劃”與更多版權方達成深度合作，打破內容壁壘，推動平臺與行業的良性發展。自今年3月啓動“合夥人計劃”以來，河馬劇場內容合作方數量增長迅猛，從最初的14家迅速擴展至30餘家，匯聚愛奇藝、華策影視、掌閱、華策、花笙、劇點等多家短劇行業知名平臺，構建了一箇覆蓋IP改編、成品劇引入、聯合出品的全鏈條合作矩陣。這種開放式生態已經展現出顯著的商業價值：其發佈的3至4月分賬數據顯示，頭部製作方單月收入達96萬元刷新紀錄，47部作品分賬超10萬元；此外，《林深不知雲海》《愛意滿鄉間》等合作劇目獲得平臺流量扶持，播放量分別突破5億與3.5億次。將激勵實現分層量化是河馬劇場在內容合作的創新之處，依據作品內容不同及首輪與二輪的差異，設定了不同的保底標準，此舉能夠平攤掉版權方的部分內容成本，使創作者可以更專注於提升內容質量，進而促進短劇行業的免費模式實現健康持續的發展。用戶分層運營策略：在深耕存量與開拓增量間實現雙向突破在海量內容湧入平臺後，河馬劇場實施用戶分層運營策略，在深耕存量與開拓增量間實現雙向突破，有效吸引用戶消費意願，創造了商業價值，進而讓內容合作伙伴從而能夠獲得更多收益，最終形成了從內容創作到商業轉化的良性閉環，促進平臺“免費模式”的可持續運營。針對三、四線城市中年熟齡爲主的存量用戶，河馬劇場會引入更多他們喜歡的題材內容。如《出手》以牌桌心理戰精準擊中熟齡羣體，一經推出便在站內引發了追劇熱潮，累計追劇人數達到561.7萬、觀看次數3.2億次；爆款劇《盲刃》則憑藉其家族爭權等引人入勝的劇情，在平臺上獲得了超2億的好成績。面對一、二線城市年輕用戶的增量市場，河馬劇場選擇引入更多他們偏愛的幻想題材、模式流等內容，如《開局覺醒異能重回八歲》等重生題材劇就吸引Z世代關注，成爲平臺高熱度劇集。這種用戶分層運營策略確保了平臺在維繫熟齡用戶粘性的同時，更有效地擴大了年輕羣體佔比，實現了用戶構成的多元化拓展以及用戶規模的穩步增長。用戶思維：算法與標籤精耕讓內容找到用戶日均7億次播放的龐大流量池背後是龐大的用戶羣體，如何確保優質內容精準觸達這些用戶，成了一項技術挑戰。河馬劇場以“用戶思維”爲導向，通過算法和模型能力，精準分析不同用戶偏好，幫助內容迅速找到站內對內容感興趣的人羣，並放大播放量，實現內容流量的良性增長。同時，平臺通過112個細分標籤構建內容圖譜，其中10～20個核心品類得到重點深耕，覆蓋現實、玄幻、宮鬥等主流需求，剩餘品類則滿足用戶興趣外溢需求，讓每部劇都找到命中註定的觀衆。這種重點突破與全面覆蓋相結合的方式，讓滿足大部分用戶的內容消費偏好不再困難。結語當前，中國短劇行業正處於高速增長階段。根據專業機構數據顯示，2024年中國微短劇的市場規模達到504億元，預計2025年這一數字將增長36%至686億元，免費短劇將是主要市場增量。展望未來，河馬劇場將繼續以開放生態聚合優質內容，精準運營深挖用戶價值，在免費短劇賽道持續領跑，與行業共同探索商業價值與用戶增長深度融合的新路徑，助力中國短劇市場高質量發展。本文來源：財經報道網

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